Корнієнко О. П.Щербак Д. О.Shcherbak D. O.2025-01-152025-01-152024https://eir.nuos.edu.ua/handle/123456789/9560Щербак, Д. О. Дослідження особливостей процесу розробки особистих брендів у сфері автоспорту = The study of the specifics of the personal brand development process in motorsport : магістерська робота ; спец. 076 ''Підприємництво та торгівля'' / Д. О. Щербак ; наук. кер. О. П. Корнієнко. – Миколаїв : НУК, 2024. – 125 с.Щербак Д. О. «Дослідження особливостей процесу розробки особистих брендів у сфері автоспорту» магістерська робота на здобуття другого ступеня вищої освіти «магістр». – Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова, м. Миколаїв, 2024. Метою кваліфікаційної роботи є огляд теоретичних і практичних положень поняття «особистий брендинг» в індустрії автоспорту, аналітичне дослідження маркетингових особливостей позиціонування гонщика Ландо Норріса та прогнозування майбутніх тенденцій для спортивного маркетингу у Формулі 1. Об’єктом дослідження кваліфікаційної роботи є процес розробки особистих брендів для спортсменів в індустрії автоперегонів за сучасних маркетингових умов. У випускній кваліфікаційній роботі досліджується роль особистого брендингу як ключового складника ефективних маркетингових стратегій просування у Формулі 1. Наукова робота розглядає унікальні характеристики автоспорту, зосереджуючись на взаємозв’язку між позиціонуванням команди, спонсорством і маркетинговою конкурентоспроможністю гонщика. На прикладі пілота Формули 1 Ландо Норріса визначаються специфіка розробки особистого бренду та моделі його просування, що демонструє практичне застосування брендингових стратегій в індустрії перегонів. У ході дослідження значна увага приділена цифровим платформам, які використовуються для підвищення впізнаваності спортсменів і залучення аудиторії. Робота завершується прогнозуванням впливу успішних кейсів персонального позиціонування на майбутній маркетинговий ландшафт Формули 1.ukособистий брендмаркетингова конкурентоспроможністьстратегії просуваннякоефіцієнт залученнякоефіцієнт охоплення076 ''Підприємництво та торгівля''personal brandmarketing competitivenesspromotion strategiesengagement ratereach rateMasterThesis