Щербак, О. В.Shcherbak, O. V.2019-01-112019-01-112018https://eir.nuos.edu.ua/handle/123456789/2549Щербак, О. В. Ключові знаки як активатори впливу ідеологічних кодів української комерційної телереклами = Key signs as activators of impact of ideological codes in Ukrainian commercial TV advertising / О. В. Щербак // Гуманіт. вісн. НУК. – Миколаїв : НУК, 2018. – Вип. 11. – С. 35–39.Статтю присвячено проблемі виокремлення ключових знаків як активаторів впливу ідеологічних кодів української комерційної телереклами. Визначено, що поняття «ідеологічний код» та «рекламний слоган» перебувають в одному дефінітивному полі, проте репрезентують відношення «ціле – частина». Встановлено, що ключовими знаками ідеологічних кодів є їхні ключові слова, що профілюють ознаки іронічності, ідексальності та символічностіThe article is devoted to the analysis of the functioning of ideological codes in the content of Ukrainian commercial TV advertising, their correlation with slogans and the determination of key signs as the dominant impact indicators.otherідеологічний кодрекламний слоганзнак-копіязнак-індексзнак-символвпливideological codeslogansign-copysign-indexsign-symbolimpactOther