Хмарська, І. А.Khmarska, Iryna2022-10-242022-10-2420192304–5809 (Print)2313–2167 (Online)https://eir.nuos.edu.ua/handle/123456789/6337Хмарська, І. А. Сценарії управлінських рішень щодо формування комплексу маркетингових комунікацій для різних рівнів партнерських відносин = Scenarios of management decisions on the formation of a set of marketing communications for different levels of partnerships / І. А. Хмарська // Молодий вчений : наук. журн. – 2019. – № 2 (66). – С. 651–656.Досліджено комплекс маркетингових комунікацій, який використовується на підприємствах легкої промисловості, на різних рівнях партнерських відносин який враховує наявність маркетингового комунікативного впливу прямої і непрямої дії, що уможливлює ідентифікацію особливостей споживачів на різних рівнях партнерства та дозволяє адаптувати складові комплексу маркетингових комунікацій для підвищення рівня їх задоволення. Запропоновано науково-методичний підхід до визначення комунікативного іміджу підприємства, згідно якого, відбувається загальне оцінювання комунікативної ефективності маркетингових зусиль підприємства.ukкомплекс маркетингових комунікаційіміджрівні партнерських відносинлегка промисловістьcomplex of marketing communicationsimagepartnershipslight industryArticle