Організація PR-кампанії в екологічній сфері (на прикладі розвитку велосипедних інфраструктур міста)

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглядається процес організації PR-кампанії у сфері екологічних ініціатив на прикладі популяризації велосипедної інфраструктури в місті. Дослідження має на меті розробку ефективної комунікаційної стратегії, яка сприятиме підвищенню обізнаності населення про переваги використання велосипедного транспорту та активізує громадськість до підтримки сталого міського розвитку. У першому розділі проаналізовано поточний стан велосипедної інфраструктури в українських та зарубіжних містах, а також виявлено основні бар’єри та проблеми, що заважають її активному розвитку. Другий розділ присвячено розробці PR-кампанії, зокрема дослідженню цільової аудиторії, формулюванню цілей та задач, а також створенню ключових повідомлень. У третьому розділі запропоновано стратегії комунікації, охарактеризовано співпрацю з локальними організаціями, а також подано критерії оцінювання ефективності кампанії. Результати дослідження можуть бути використані в практичній діяльності громадських організацій, міських рад, комунікаційних агентств та екологічних ініціатив для побудови іміджу сталого міста та просування екологічно безпечного транспорту.