Спортивний блогінг сучасному комунікаційному просторі

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню особливостей розвитку та функціонування спортивного блогінгу в сучасному комунікаційному просторі. Основною метою роботи є з'ясування ролі спортивних блогерів як учасників медіакомунікаційних процесів, аналіз їхніх контент-стратегій, способів взаємодії з аудиторією та визначення перспектив розвитку цієї сфери в Україні та світі. У першому розділі розглянуто теоретичні основи блогінгу у спортивному комунікаційному просторі: визначено поняття блогінгу та його роль у сучасних медіа, схарактеризовано сутність і структуру спортивного комунікаційного простору, а також простежено еволюцію спортивного блогінгу та його вплив на аудиторію. У другому розділі досліджено особливості функціонування спортивного блогінгу – типи й формати спортивних блогів, контент-стратегії блогерів, а також механізми взаємодії з аудиторією та формування довіри. Третій розділ містить аналіз діяльності популярного спортивного блогера (на прикладі анімаційного футбольного проєкту 442oons), розгляд ключових проблем і викликів галузі (конкуренція, авторські права, достовірність інформації, технічні та фінансові труднощі, залежність від алгоритмів платформ), а також перспектив розвитку спортивного блогінгу з урахуванням технологічних інновацій, монетизації та становлення українського ринку.