Іміджмейкінг у соціальних комунікаціях: формування образу бренду

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена іміджмейкінгу у соціальних комунікаціях: формуванню образу бренду «byMe». Основною метою дослідження є визначення основних характеристики іміджмейкінгу бренду «byMe», з’ясовування ефективності іміджу та споживчого сприйняття бренду, дослідження перспектив розвитку, ризики та формування пропозиції удосконалення іміджу об’єкту дослідження. У першому розділі роботи розглянуто концептуальні основи іміджмейкінгу в системі соціальних комунікацій, а саме визначено його поняття, виокремлено основні функції та типологію у комунікативному просторі, розкрито суть соціальних комунікацій та їх інструменти як чинника формування бренду. У другому розділі здійснено аналіз іміджмейкінгу бренду «byMe», вивчено генезис та становлення іміджу бренду та проведено SWOT-аналіз комунікаційних підходів до взаємодії з цільовою аудиторією, вплив культурних практик і знаменитостей на бренд-образ. Третій розділ містить оцінку ефективності іміджмейкінгу «byMe», що охоплює взаємозв’язок іміджу та споживчого сприйняття бренду, проблеми та ризики і сучасному іміджмейкінгу, а також пропозиції щодо удосконалення іміджу бренду.