Планування заходів як інструмент підвищення впізнаваності бренду у процесі розробки PR-кампанії

Abstract

У роботі досліджено процес планування заходів у межах PR-кампаній як ефективний інструмент підвищення впізнаваності бренду. Розкрито роль подієвого PR у сучасній комунікаційній стратегії брендів, особливо в умовах цифрової трансформації та зростання ролі соціальних мереж. Проаналізовано ключові етапи підготовки PR-заходів, зокрема вибір формату, цільової аудиторії, каналів комунікації та механізмів оцінки ефективності. Практична частина базується на кейсі бренду Nike, що демонструє комплексний підхід до подієвого PR та його вплив на зростання пізнаваності. У роботі представлено авторську модель розробки PR-кампанії з акцентом на інтерактивність і емоційне залучення аудиторії. Матеріал може бути корисним фахівцям з PR, маркетологам і організаторам подій.