Аналіз та розробка рекламної кампанії підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів формування та реалізації маркетингової рекламної кампанії в діяльності торговельного підприємства. Актуальність теми обумовлена зростанням ролі реклами як одного з ключових інструментів маркетингових комунікацій в умовах посилення конкуренції та необхідності ефективної взаємодії між виробником і споживачем. Метою дослідження є теоретичне обґрунтування формування маркетингової рекламної кампанії та розробка практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності її реалізації на прикладі мережі магазинів побутової техніки «Ассоль». У роботі досліджено сутність і види сучасної реклами, сучасні підходи до розробки рекламних кампаній, проведено аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства, оцінено ефективність організації рекламних кампаній та запропоновано напрями вдосконалення рекламної діяльності. Об'єктом дослідження є організаційно-економічний механізм рекламної кампанії у комерційно-збутовій діяльності мережі магазинів побутової техніки «Ассоль». Предметом дослідження виступають теоретичні, методичні та практичні аспекти підвищення ефективності рекламної кампанії підприємства. Практичне значення одержаних результатів полягає у розробці рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових комунікацій та підвищення ефективності рекламної діяльності торговельної мережі, що сприятиме зміцненню її конкурентних позицій і покращенню економічних результатів діяльності.