Інтелектуальні цифрові маркетингові технології та автоматизація бізнес-процесів як чинники сталого розвитку

Abstract

Окреслено ключові тенденції трансформації маркетингу під впливом інтелектуальних цифрових технологій та вимог сталого розвитку. Проаналізовано екологічні й етичні ризики, що виникають у процесі впровадження MarTech-рішень, а також їхній потенціал для підтримки принципів економіки замкненого циклу. Узагальнено переваги використання ШІ у формуванні відповідального споживання та підвищенні прозорості маркетингових процесів. Зроблено висновок про важливість інтеграції принципів «зеленого» та етичного маркетингу у цифрові технології вже на етапі їхнього проєктування.