Діагностика ефективності маркетингових інструментів у процесі цифрової трансформації

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКорнієнко Оксана
dc.contributor.authorВласова Наталія
dc.contributor.authorKorniienko Oksana
dc.contributor.authorVlasova Nataliya
dc.date.accessioned2026-05-28T10:48:15Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionКорнієнко, О. Діагностика ефективності маркетингових інструментів у процесі цифрової трансформації = Diagnosis of the effectiveness of marketing tools in the process of digital transformation / О. Корнієнко, Н. Власова // Матеріали наук. екон. читань ''Сталий розвиток в умовах цифрової трансформації економіки'', присвяч. пам’яті першого декана першого декана Інженерно-економічного факультету НУК професора В. Ч. Лі та з нагоди 60-річчя економічної освіти на Миколаївщині. – Миколаїв : НУК, 2025. – Т. 1. – С. 153–157.
dc.description.abstractУ статті проаналізовано сутність та особливості діагностики ефективності маркетингових інструментів у процесі цифрової трансформації підприємств. Виявлено ключові етапи оцінювання результативності цифрових каналів комунікації та визначено основні показники ефективності (KPI) для кожного інструменту. Окреслено роль технологій Big Data, штучного інтелекту, CRM-систем та маркетингової аналітики у підвищенні точності прийняття управлінських рішень. Узагальнено підходи вітчизняних і зарубіжних дослідників до оцінювання впливу цифрового маркетингу на конкурентоспроможність підприємств. Зроблено висновок, що системна діагностика ефективності маркетингових інструментів є необхідною умовою побудови клієнтоорієнтованої стратегії розвитку бізнесу в умовах цифрової економіки.
dc.description.abstract1The paper analyzes the essence and specific features of diagnosing the effectiveness of marketing tools in the process of digital business transformation. The key stages of performance evaluation and main efficiency indicators (KPI) for digital marketing channels are identified. The role of Big Data, artificial intelligence, CRM systems, and marketing analytics in improving decision-making accuracy is outlined. Approaches of domestic and foreign researchers to assessing the impact of digital marketing on business competitiveness are summarized. It is concluded that systematic diagnostics of marketing effectiveness is a prerequisite for building a customeroriented business strategy in the digital economy.
dc.identifier.urihttps://eir.nuos.edu.ua/handle/123456789/12867
dc.language.isouk
dc.relation.ispartofseriesУДК; 339.138:004.738.5
dc.subjectаналітична оцінка
dc.subjectелектронна торгівля
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectштучний інтелект
dc.subjectцифрова трансформація
dc.subjectanalytical evaluation
dc.subjecte-commerce
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectartificial intelligence
dc.subjectdigital transformation
dc.titleДіагностика ефективності маркетингових інструментів у процесі цифрової трансформації
dc.title.alternativeDiagnosis of the effectiveness of marketing tools in the process of digital transformation
dc.typeTheses

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Korniienko_ Vlasova
Розмір:
899.82 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
4.38 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Матеріали конференцій (ЕтаЦБ)