Роль соціальних мереж у формуванні іміджу брендів: порівняння платформ
| dc.contributor.advisor | Філатова О. С. | |
| dc.contributor.author | Форостяний В. І. | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-26T06:56:21Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | Форостяний, В. І. Роль соціальних мереж у формуванні іміджу брендів: порівняння платформ = The role of social networks in shaping brand image: a comparison of platforms : бакалаврська робота ; спец. 061 ''Журналістика'' / В. І. Форостяний ; наук. кер. О. С. Філатова. – Миколаїв : НУК, 2026. – 60 с. | |
| dc.description.abstract | Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню ролі соціальних мереж у формуванні бренд-іміджу та розробці рекомендацій щодо оптимізації комунікаційної стратегії «Видавництва Старого Лева». Основною метою дослідження є аналіз особливостей формування іміджу брендів у соціальних мережах та обґрунтування шляхів посилення цифрової присутності українського культурного бренду в умовах динамічних змін медіасередовища 2025–2026 років. У першому розділі роботи розглянуто теоретичні засади формування бренд-іміджу в цифрову епоху, специфіку комунікаційних стратегій у соціальних медіа, а також метрики та інструменти оцінки ефективності впливу соцмереж на репутацію компанії. У другому розділі здійснено порівняльний аналіз платформ TikTok і Facebook як інструментів брендингу за критеріями аудиторії, типу контенту, стилю комунікації, мети брендингу та ефективності. Третій розділ містить практичний аналіз стратегії формування іміджу бренду «Видавництва Старого Лева» в Instagram, Facebook і TikTok, виявлення сильних і слабких сторін його комунікаційної діяльності, а також розробку рекомендацій щодо оптимізації контент-стратегії, посилення інтерактивності та впровадження омніканального підходу. | |
| dc.description.abstract1 | The qualification paper is devoted to the study of the role of social networks in shaping brand image and to the development of recommendations for optimizing the communication strategy of the "Old Lion Publishing House" ("Vydavnytstvo Staroho Leva"). The main purpose of the research is to analyze the features of brand image formation on social networks and to substantiate ways of strengthening the digital presence of a Ukrainian cultural brand in the context of the dynamic changes in the media environment of 2025–2026. The first chapter of the paper examines the theoretical foundations of brand image formation in the digital era, the specifics of communication strategies on social media, as well as the metrics and tools for evaluating the impact of social networks on a company's reputation. The second chapter presents a comparative analysis of the TikTok and Facebook platforms as branding tools, based on the criteria of audience, content type, communication style, branding goals, and effectiveness. The third chapter contains a practical analysis of the brand image strategy of the "Old Lion Publishing House" on Instagram, Facebook, and TikTok, identifies the strengths and weaknesses of its communication activities, and develops recommendations for optimizing the content strategy, enhancing interactivity, and implementing an omnichannel approach. | |
| dc.description.provenance | Submitted by Диндеренко Катерина (kateryna.dynderenko@nuos.edu.ua) on 2026-06-26T06:55:49Z workflow start=Step: reviewstep - action:claimaction No. of bitstreams: 1 Forostianyi _bakalavr.pdf: 2088256 bytes, checksum: dfb7b38466c34513633eff795e7a6640 (MD5) | en |
| dc.description.provenance | Step: reviewstep - action:reviewaction Approved for entry into archive by Диндеренко Катерина (kateryna.dynderenko@nuos.edu.ua) on 2026-06-26T06:55:57Z (GMT) | en |
| dc.description.provenance | Step: editstep - action:editaction Approved for entry into archive by Диндеренко Катерина (kateryna.dynderenko@nuos.edu.ua) on 2026-06-26T06:56:09Z (GMT) | en |
| dc.description.provenance | Step: finaleditstep - action:finaleditaction Approved for entry into archive by Диндеренко Катерина (kateryna.dynderenko@nuos.edu.ua) on 2026-06-26T06:56:21Z (GMT) | en |
| dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2026-06-26T06:56:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Forostianyi _bakalavr.pdf: 2088256 bytes, checksum: dfb7b38466c34513633eff795e7a6640 (MD5) Previous issue date: 2026 | en |
| dc.identifier.uri | https://eir.nuos.edu.ua/handle/123456789/13207 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.subject | бренд-імідж | |
| dc.subject | соціальні мережі | |
| dc.subject | комунікаційна стратегія | |
| dc.subject | цифровий брендинг | |
| dc.subject | TikTok | |
| dc.subject | ||
| dc.subject | «Видавництво Старого Лева» | |
| dc.subject | 061 ''Журналістика'' | |
| dc.subject | brand image | |
| dc.subject | social networks | |
| dc.subject | communication strategy | |
| dc.subject | digital branding | |
| dc.subject | "Old Lion Publishing House" | |
| dc.title | Роль соціальних мереж у формуванні іміджу брендів: порівняння платформ | |
| dc.title.alternative | The role of social networks in shaping brand image: a comparison of platforms | |
| dc.type | BachelorWork |