Специфіка «кольорового» PR

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню ролі кольору як інструменту стратегічної комунікації в межах публічних зв’язків. Основною метою є визначення специфіки застосування кольорових стратегій у PR-кампаніях для формування ефективного візуального іміджу та емоційного зв’язку з цільовою аудиторією У першому розділі роботи розглянуто теоретичні засади паблік рілейшнз як соціально-комунікативного явища, проаналізовано значення кольору як психологічного й семіотичного чинника у PR-комунікаціях. Другий розділ присвячено аналізу кольорових стратегій у корпоративному та політичному PR з урахуванням особливостей сприйняття кольору різними аудиторіями. У третьому розділі представлено авторський PR-проєкт, що включає емпіричне дослідження впливу кольору на сприйняття PR-повідомлень.