Аналіз використання цифрових інструментів у маркетингових стратегіях українських підприємств та їх вплив на результативність

Abstract

У статті визначено умови стрімкого розвитку цифрових технологій та зростаючої конкуренції роблять успіх будь-якого бізнесу значною мірою залежним від ефективності його маркетингових стратегій на засадах використання цифрових інструментів. Цифрові інструменти маркетингу надають підприємствам можливості для точного цільового охоплення аудиторії, збору детальних даних про поведінку споживачів, оптимізації витрат та збільшення віддачі від маркетингових кампаній. Враховуючи динамічні зміни у сфері цифрового маркетингу, постійне оновлення знань та адаптація стратегій є критично важливими для забезпечення конкурентоспроможності та досягнення бізнес-цілей. Дослідження цієї теми в українському контексті набуває особливої актуальності через те, що українські підприємства зіштовхуються з рядом специфічних викликів, зокрема, з потребою швидкої цифровізації бізнес-процесів, адаптації до змін у споживчих вподобаннях та поведінці, а також з необхідністю ефективно використовувати обмежені ресурси для максимізації результативності. Було проведено детальний аналіз специфіки застосування цифрових інструментів у маркетингових стратегіях в різних галузях економіки України та дослідження адаптації українських підприємств до цифровізації та використання цифрових інструментів у поточних маркетингових стратегіях. Вивчено роль цифрової грамотності менеджменту в ефективності впровадження цифрових інструментів у маркетингові стратегії. Розроблено практичні рекомендації щодо оптимізації використання цифрових інструментів у маркетингових стратегіях українських підприємств, з’ясовано шляхи підвищення ефективності маркетингових кампаній та збільшення віддачі від інвестицій. Результати дослідження полягають у систематизації та описі цифрових інструментів маркетингу, що використовуються українськими підприємствами, проведені оцінювання ефективності використання цифрових інструментів на основі аналізу даних про діяльність українських підприємств. Надані практичні рекомендації щодо оптимізації використання цифрових інструментів у маркетингових стратегіях.