Напрями адаптивного розвитку підприємств аптечної торгівлі

Abstract

Плешко Д. І. Напрями адаптивного розвитку підприємств аптечної торгівлі. – Херсонський навчально-науковий інститут Національного університету кораблебудування імені адмірала Макарова, 2025. – Рукопис. У кваліфікаційній роботі вивчено особливості системи взаємодії суб’єктів ринку з використанням адаптивного підходу та визначено роль маркетингового інструментарію в оцінці ступеня адаптації ринкових суб’єктів. Також вивчено теоретико-методичні основи управління взаємодією суб’єктів фармацевтичногоринку. У другому розділі здійснено аналіз розвитку аптечного ринку України. Також охарктеризовано організаційну структуру та фінансовові показники діяльності досліджуваного підприємства. Визначено напрями адаптивного розвитку підприємств аптечної торгівлі. Зокрема, такі як цифрова трансформація як основа адаптивності аптечних підприємств, маркетингові стратегії адаптації до змін ринкового середовища, оптимізація логістичних та асортиментних рішень в умовах невизначеності. Тобто, здійснено аналіз ролі онлайн-торгівлі, мобільних сервісів, CRM-систем та інтеграції з eHealth; вивчено інструменти персоналізованого маркетингу, програм лояльності, комунікації з клієнтами; розглянено питання управління запасами, гнучких закупівель, диверсифікації товарної політики.