Культурні коди з онімним компонентом у комерційній телерекламі: впливовий аспект
Вантажиться...
Дата
2016
Автори
Щербак, О. В.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Мета статті полягає в окресленні дефінітивних меж поняття «культурний код» і визначенні впливових потенцій лінгвосеміотичних одиниць цього типу в українській комерційній телерекламі, що продукуються насамперед їхніми онімними конституентами. Відповідно до цього об’єктом наукового зацікавлення стали культурні коди з онімним компонентом, репрезентовані у відповідних рекламних контекстах, а предметом – впливові трансформації, що ними зумовлюються. Для отримання достовірних даних у роботі застосовано методи опису, індукції й дедукції, спостереження, кількісних підрахунків, а також компонентний і контекстуально-інтерпретаційний аналіз. Результатом роботи над зазначеною проблематикою стало всебічне обґрунтування впливового субстрату культурних кодів і визначення сугестивної скерованості цих одиниць з огляду на тип онімного складника. Висновки: основні впливові потенції культурних кодів з онімним компонентом в українській комерційній телерекламі актуалізуються шляхом реалізації ними ідентифікувальної, аргументативної та асоціативно-генерувальної функцій.
Опис
Щербак, О. В. Культурні коди з онімним компонентом у комерційній телерекламі: впливовий аспект / О. В. Щербак // Мова : наук.-теорет. часопис з мовознавства. – № 26. – Одеса : «Астропринт», 2016. – С. 20–25.
Ключові слова
культурний код, онім, вплив, сугестоген, комерційна телереклама