Аналіз товарної політики підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів формування та вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі товарної політики як одного з ключових елементів комплексу маркетингу, що забезпечує задоволення потреб споживачів, підвищення конкурентоспроможності продукції та досягнення довгострокових цілей розвитку підприємства. Метою дослідження є теоретичне обґрунтування засад формування маркетингової товарної політики підприємства та розробка практичних рекомендацій щодо її вдосконалення. У роботі розглянуто сутність і роль товарної політики в системі маркетингу, досліджено сучасний стан ринку замороженої плодоовочевої продукції в Україні та світі, проведено аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства, оцінено ефективність його товарного портфеля та окремих елементів товарної політики, а також обґрунтовано заходи щодо підвищення ефективності управління товарним асортиментом. Об'єктом дослідження є підприємство, що здійснює діяльність у сфері переробки та заморожування свіжих овочів і фруктів, його товарний асортимент, виробничі потужності, ресурси та показники виробничо-господарської діяльності. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти формування й удосконалення маркетингової товарної політики підприємства. Практичне значення одержаних результатів полягає у розробленні рекомендацій щодо вдосконалення товарної політики підприємства, оптимізації товарного портфеля та підвищення ефективності маркетингової діяльності, що сприятиме зміцненню конкурентних переваг і покращенню економічних результатів функціонування підприємства.