Ключові знаки як активатори впливу ідеологічних кодів української комерційної телереклами

Abstract

Статтю присвячено проблемі виокремлення ключових знаків як активаторів впливу ідеологічних кодів української комерційної телереклами. Визначено, що поняття «ідеологічний код» та «рекламний слоган» перебувають в одному дефінітивному полі, проте репрезентують відношення «ціле – частина». Встановлено, що ключовими знаками ідеологічних кодів є їхні ключові слова, що профілюють ознаки іронічності, ідексальності та символічності