Ключові знаки як активатори впливу ідеологічних кодів української комерційної телереклами
Вантажиться...
Дата
2018
Автори
Щербак, О. В.
Shcherbak, O. V.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Статтю присвячено проблемі виокремлення ключових знаків як активаторів впливу ідеологічних кодів української комерційної телереклами. Визначено, що поняття «ідеологічний код» та «рекламний слоган» перебувають в одному дефінітивному полі, проте репрезентують відношення «ціле – частина». Встановлено, що ключовими знаками ідеологічних кодів є їхні ключові слова, що профілюють ознаки іронічності, ідексальності та символічності
The article is devoted to the analysis of the functioning of ideological codes in the content of Ukrainian commercial TV advertising, their correlation with slogans and the determination of key signs as the dominant impact indicators.
The article is devoted to the analysis of the functioning of ideological codes in the content of Ukrainian commercial TV advertising, their correlation with slogans and the determination of key signs as the dominant impact indicators.
Опис
Щербак, О. В. Ключові знаки як активатори впливу ідеологічних кодів української комерційної телереклами = Key signs as activators of impact of ideological codes in Ukrainian commercial TV advertising / О. В. Щербак // Гуманіт. вісн. НУК. – Миколаїв : НУК, 2018. – Вип. 11. – С. 35–39.
Ключові слова
ідеологічний код, рекламний слоган, знак-копія, знак-індекс, знак-символ, вплив, ideological code, slogan, sign-copy, sign-index, sign-symbol, impact