Управління розробкою і реалізацією міжнародної маркетингової програми підприємства (на прикладі ДТЕК)

Abstract

Пащенко К.О. Управління розробкою і реалізацією міжнародної маркетингової програми підприємства (на прикладі ДТЕК). – Кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «бакалавр» за спеціальністю 051 «Економіка», освітньою програмою «Міжнародна економіка». – Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова, Миколаїв, 2026. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних і практичних аспектів управління розробкою та реалізацією міжнародної маркетингової програми підприємства в умовах розвитку міжнародної діяльності та європейської інтеграції. У роботі досліджено сутність міжнародного маркетингу, визначено особливості формування міжнародної маркетингової програми підприємства та обґрунтовано основні підходи до управління її реалізацією. Проведено аналіз міжнародної діяльності компанії ДТЕК, оцінено вплив факторів зовнішнього середовища на її міжнародний розвиток із використанням PEST-аналізу, SWOTаналізу та моделі п'яти конкурентних сил М. Портера. Визначено ключові переваги, можливості та проблеми міжнародної маркетингової діяльності компанії. На основі результатів проведеного дослідження розроблено пропозиції щодо вдосконалення міжнародної маркетингової програми ДТЕК, обґрунтовано вибір пріоритетних міжнародних ринків, запропоновано заходи щодо розвитку міжнародного бренду та міжнародних маркетингових комунікацій. Розроблено організаційно-економічний механізм управління міжнародним маркетингом, який включає удосконалену структуру управління, цифрові інструменти підтримки прийняття рішень, систему ресурсного забезпечення та контролю реалізації програми. Проведено оцінку соціально-економічного ефекту від впровадження запропонованих заходів та підтверджено їх практичну доцільність.