Комунікативна ефективність музичних кодів у дискурсі української комерційної телереклами
Вантажиться...
Дата
2018
Автори
Щербак, О. В.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
З огляду на відсутність у корпусі вітчизняних мовознавчих розвідок ґрунтовних досліджень музичних кодів української комерційної телереклами як самостійних упливових феноменів посилюється актуальність їхньої наукової кваліфікації, оскільки саме вони, виступаючи потужними сенсибілізаторами рекламного впливу, часто визначають загальну позитивну чи негативну оцінку сприйнятого повідомлення. Відтак метою модерних студій має стати вимірювання комунікативної ефективності музичних кодів національної реклами взагалі та комерційної телереклами зокрема. Для заповнення бодай мінімальних лакунарних сегментів окресленої проблематики в пропонованій статті зроблено спробу встановити індекси комунікативної ефективності рекламних пісень як фундаментальних репрезентантів музичних кодів української комерційної телереклами шляхом анкетування.
Опис
Щербак, О. Комунікативна ефективність музичних кодів у дискурсі української комерційної телереклами / О. Щербак // Наук. записки. Сер. Філологічні науки. – Кропивницький : Вид-во "КОД", 2018. – Вип. 164. – С. 460–465.
Ключові слова
музичний код, комунікативна ефективність, пісня, пісенний текст, вплив, знак, реклама