Стратегічне управління збутовою діяльністю підприємства в умовах трансформації ринкового середовища (на прикладі ПрАТ "Нова пошта")

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorІщенко Олена Анатоліївна
dc.contributor.authorЖмуцький Вадим Русланович
dc.date.accessioned2026-03-03T10:25:18Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionЖмуцький, В. Р. Стратегічне управління збутовою діяльністю підприємства в умовах трансформації ринкового середовища (на прикладі ПрАТ "Нова пошта") = Strategic management of the enterprise's sales activities in the conditions of transformation of the market environment (on the example of PrJSC "Nova Poshta") : магістерська робота; спец. 073 "Менеджмент" / В. Р. Жмуцький ; наук. кер. О. А. Іщенко. – Миколаїв : НУК, 2025. – 61 с.
dc.description.abstractСтратегічне управління збутовою діяльністю підприємства в умовах трансформації ринкового середовища (на прикладі ПрАТ «Нова пошта»). Магістерська робота присвячена теоретичному обґрунтуванню та розробці практичних рекомендацій щодо удосконалення стратегічного управління збутовою діяльністю підприємства в умовах трансформації ринкового середовища. Дослідження проведено на матеріалах ПрАТ «Нова пошта» за період 2022–2024 рр. У роботі досліджено теоретичні основи стратегічного управління збутовою діяльністю, систематизовано концептуальні підходи до визначення сутності збутової діяльності як ключової складової маркетингової стратегії підприємства. Узагальнено методичний інструментарій стратегічного управління збутом, зокрема портфельний аналіз (матриці BCG та McKinsey), модель п'яти сил Портера, матрицю Ансоффа та SWOT-аналіз. Проведено комплексний аналіз збутової діяльності ПрАТ «Нова пошта» за 2022–2024 роки в умовах повномасштабної війни в Україні. Розроблено комплекс стратегічних рекомендацій щодо удосконалення збутової діяльності за п'ятьма ключовими напрямами: поглиблення цифровізації та автоматизації, активізація міжнародної експансії, розвиток B2B-сегменту та корпоративних рішень, розширення екосистеми супутніх послуг, інвестиції в зелену логістику та енергонезалежність.
dc.description.abstract1Strategic management of the enterprise's sales activities in the conditions of transformation of the market environment (on the example of PrJSC "Nova Poshta") The master's thesis is devoted to the theoretical substantiation and development of practical recommendations for improving the strategic management of the enterprise's sales activities in the conditions of transformation of the market environment. The research was conducted on the materials of PrJSC "Nova Poshta" for the period 2022–2024. The paper examines the theoretical foundations of strategic sales management, systematizes conceptual approaches to determining the essence of sales activities as a key component of the enterprise's marketing strategy. The methodological tools of strategic sales management are summarized, in particular, portfolio analysis (BCG and McKinsey matrices), Porter's five forces model, Ansoff matrix and SWOT analysis. A comprehensive analysis of the sales activities of PrJSC "Nova Poshta" for 2022–2024 was conducted in conditions of a full-scale war in Ukraine. A set of strategic recommendations has been developed to improve sales activities in five key areas: deepening digitalization and automation, activating international expansion, developing the B2B segment and corporate solutions, expanding the ecosystem of related services, investing in green logistics and energy independence.
dc.identifier.urihttps://eir.nuos.edu.ua/handle/123456789/12276
dc.language.isouk
dc.subjectстратегічне управління
dc.subjectзбутова діяльність
dc.subjectтрансформація ринкового середовища
dc.subjectканали розподілу
dc.subjectцифровізація
dc.subjectконкурентна стратегія
dc.subjectлогістичне підприємство
dc.subjectПрАТ "Нова пошта"
dc.subject073 "Менеджмент"
dc.subjectstrategic management
dc.subjectsales activities
dc.subjecttransformation of the market environment
dc.subjectdistribution channels
dc.subjectdigitalization
dc.subjectcompetitive strategy
dc.subjectlogistics enterprise
dc.subjectPrJSC "Nova Poshta"
dc.titleСтратегічне управління збутовою діяльністю підприємства в умовах трансформації ринкового середовища (на прикладі ПрАТ "Нова пошта")
dc.title.alternativeStrategic management of the enterprise's sales activities in the conditions of transformation of the market environment (on the example of PrJSC "Nova Poshta")
dc.typeMasterThesis

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Zhmutskyi _ magister
Розмір:
680.16 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
4.38 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи. Кафедра менеджменту
073 "Менеджмент"