Інтегровані підходи до управління SMM

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКорнієнко Оксана Петрівна
dc.contributor.authorKorniienko Oksana
dc.date.accessioned2026-06-01T08:26:07Z
dc.date.issued2026
dc.descriptionКорнієнко, О. П. Інтегровані підходи до управління SMM = Integrated approaches to SMM management / О. П. Корнієнко // Наук. записки НУ "Острозька академія". Серія "Економіка". – Острог : НаУОА, 2026. – № 40 (68). – С. 48–53.
dc.description.abstractУ статті досліджено сучасні підходи до управління маркетинговими комунікаціями з акцентом на соціальні мережі як ключовий інструмент формування лояльності споживачів. Проаналізовано наукові джерела та практичні кейси щодо інтеграції SMM у загальну маркетингову стратегію підприємств. Визначено основні виклики, з якими стикаються маркетологи у цифровому середовищі, та запропоновано стратегічні напрями оптимізації управління SMM-активностями. Запропоновано концептуальну модель інтегрованого управління SMM у межах системи маркетингових комунікацій.
dc.description.abstract1The article is devoted to the study of contemporary approaches to the integrated management of marketing communications in the digital environment, with a particular emphasis on social media marketing (SMM) as a strategic instrument for enhancing brand loyalty. The relevance of the research is the growing role of digital platforms in shaping consumer behavior, strengthening long-term relationships with target audiences, and increasing the competitiveness of enterprises in conditions of digital transformation. The study is based on a systematic analysis of scientific publications, analytical reports, and practical business cases related to the implementation of SMM within the overall marketing communication strategy. The paper identifies key trends in the development of digital marketing communications, including the personalization of content, the use of data-driven decision-making, the integration of online and offline communication channels, and the increasing importance of customer engagement and interactive communication. Special attention is paid to the challenges faced by marketers in the digital environment, such as information overload, declining organic reach, difficulties in measuring communication effectiveness, changes in social media algorithms, and the growing expectations of consumers regarding authenticity and transparency of brand communication. In this context, the article substantiates the need for a strategic and integrated approach to SMM management, which should be aligned with the overall corporate and marketing objectives of the enterprise. As a result of the research, a conceptual model of integrated SMM management within the marketing communications system is proposed. The model includes key functional components such as strategic planning, content management, audience analytics, performance evaluation, and feedback mechanisms.
dc.identifier.issn2311-5149
dc.identifier.urihttps://eir.nuos.edu.ua/handle/123456789/12891
dc.language.isouk
dc.relation.ispartofseriesУДК; 339.138:004.738.5
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectуправління маркетингом
dc.subjectSMM
dc.subjectцифрове середовище
dc.subjectбрендна лояльність.
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectmarketing management
dc.subjectSMM
dc.subjectdigital environment
dc.subjectbrand loyalty
dc.titleІнтегровані підходи до управління SMM
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Korniienko.pdf
Розмір:
737.21 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
4.38 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (ЕтаЦБ)