Маркетингове забезпечення діяльності аграрних підприємств в умовах невизначеності

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГерчанівська С. В.
dc.contributor.authorГурська І. С.
dc.contributor.authorGerchanivska Svitlana V.
dc.contributor.authorHurska Iryna S.
dc.date.accessioned2024-12-05T08:56:19Z
dc.date.available2024-12-05T08:56:19Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionГерчанівська, С. В. Маркетингове забезпечення діяльності аграрних підприємств в умовах невизначеності = Marketing support of agricultural enterprises in conditions of uncertainty / С. В. Герчанівська, І. С. Гурська // Зб. наук. пр. НУК. – Миколаїв : Гельветика, 2024. – № 2 (495). – С. 109–117.
dc.description.abstractМета. Метою статті є дослідження та обґрунтування теоретичних і практичних аспектів маркетингового забезпечення діяльності аграрних підприємств в умовах сучасних викликів. Методика. У процесі дослідження використано фундаментальні положення маркетингу, наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених з проблем маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств. Також використані загальнонаукові та спеціальні методи: діалектичний, аналізу та синтезу, узагальнення, графічний. Результати. Повномасштабне вторгнення російських військ в Україну зумовило нові виклики перед сільськогосподарськими підприємствами: пошкодження виробничої інфраструктури, дефіцит техніки, робочої сили, неможливість забезпечення безпечних умов праці для працівників, порушення логістичних ланцюгів тощо. Визначено, що забезпечення маркетингової діяльності підприємств аграрного бізнесу полягає в сукупності та проведенні маркетингових заходів на основі дослідження ринку, оцінки ринкових можливостей, створення комплексу маркетингу, маючи за кінцеву мету досягнення внутрішньо-системних та загальносистемних цілей. Встановлено, що маркетинговими методами забезпечення діяльності аграрних підприємств в умовах невизначеності є комплекс маркетингових етапів, які класифікуються за виконуваними функціями: маркетингове дослідження, сегментація та позиціювання, комплекс маркетингу, планування, контроль. Розроблено модель маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств, яка забезпечить їх ефективну діяльність на ринку. Обґрунтовано схему маркетингового дослідження ринку агропродовольчої продукції, що дасть змогу підприємству розробити оптимальну стратегію, тактику поведінки на ринку. Запропоновано напрями удосконалення елементів комплексу маркетингу для аграрних підприємств. Наукова новизна. Набуло подальшого розвитку тлумачення суті маркетингового забезпечення діяльності аграрних підприємств. Удосконалено модель маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств, схему дослідження ринку агропродовольчої продукції. Практична цінність. Отриманні результати представляють інформаційну основу прийняття аграрними підприємствами обґрунтованих маркетингових рішень щодо підвищення ефективності їх функціонування.
dc.description.abstract1Purpose. The purpose of the article is research and substantiation of theoretical and practical aspects of marketing support for agricultural enterprises in the conditions of modern challenges. Method. Fundamental provisions of marketing, scientific works of domestic and foreign scientists on the problems of marketing activities of agricultural enterprises were used in the research process. General scientific and special methods are also used: dialectical, analysis and synthesis, generalization, graphic. Results. The full-scale invasion of Russian troops into Ukraine caused new challenges for agricultural enterprises: damage to production infrastructure, shortage of equipment, labor force, impossibility of ensuring safe working conditions for workers, disruption of logistics chains, etc. It was determined that ensuring the marketing activity of agrarian business enterprises consists in the collection and implementation of marketing activities based on market research, assessment of market opportunities, creation of a marketing complex, with the ultimate goal of achieving intra-system and system-wide goals. It has been established that the marketing methods of ensuring the activity of agricultural enterprises in conditions of uncertainty are a set of marketing stages, which are classified by the performed functions: marketing research, segmentation and positioning, a complex of marketing, planning, and control. A model of marketing activity of agricultural enterprises has been developed, which will ensure their effective activity on the market. The scheme of marketing research of the agro-food market is substantiated, which will enable the enterprise to develop an optimal strategy, tactics of behavior in certain market segments. Directions for improving elements of the marketing complex for agricultural enterprises are proposed. Scientific novelty. The interpretation of the essence of marketing support for the activities of agrarian enterprises has gained further development. The model of marketing activity of agricultural enterprises, the research scheme of the agro-food market has been improved. Practical value. The obtained results represent the informational basis for the adoption by agricultural enterprises of reasonable marketing decisions regarding the improvement of the efficiency of their activities.
dc.identifier.issn2311-3405 (Print)
dc.identifier.issn2313-0415 (Online)
dc.identifier.urihttps://eir.nuos.edu.ua/handle/123456789/9258
dc.language.isouk
dc.publisherГельветика
dc.relation.ispartofseriesУДК; 658.8:338.43
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectаграрне підприємство
dc.subjectмаркетингове забезпечення
dc.subjectагропродовольчий ринок
dc.subjectмаркетингові дослідження
dc.subjectсегментація
dc.subjectпозиціонування
dc.subjectкомплекс маркетингу
dc.subjectмаркетингове планування
dc.subjectконтроль
dc.subjectмаркетингова інформація
dc.subjectmarketing
dc.subjectagricultural enterprise
dc.subjectmarketing support
dc.subjectproducts
dc.subjectmarket
dc.subjectmarketing research
dc.subjectsegmentation
dc.subjectpositioning
dc.subjectmarketing complex
dc.subjectmarketing planning
dc.subjectcontrol
dc.subjectmarketing information
dc.titleМаркетингове забезпечення діяльності аграрних підприємств в умовах невизначеності
dc.title.alternativeMarketing support of agricultural enterprises in conditions of uncertainty /
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Gerchanivska.pdf
Розмір:
363.19 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
4.38 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

№ 2 (495) 2024