Застосування цифрових маркетингових технологій у розвитку електронної торгівлі

Abstract

Бунчук Ж. Г. «Застосування цифрових маркетингових технологій у розвитку електронної торгівлі» – кваліфікаційна робота на здобуття другого ступеня вищої освіти «магістр». – Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова, м. Миколаїв, 2025. Метою кваліфікаційної роботи є теоретико-методичне та науково-практичне обґрунтування використання маркетингових технологій в організації електронної торгівлі та просуванні товарів і послуг у мережі Інтернет. Об’єктом дослідження кваліфікаційної роботи є процес використання маркетингових технологій в організації електронної торгівлі та просуванні товарів і послуг у мережі Інтернет. Предмет дослідження – теоретичні, науково-методологічні та прикладні положення щодо використання маркетингових технологій в організації електронної торгівлі та просуванні товарів і послуг у мережі Інтернет. У випускній кваліфікаційній роботі досліджується роль маркетингу в розвитку електронної торгівлі в умовах цифрової трансформації економіки. Розкрито соціально-економічну сутність ринку електронної торгівлі та визначено його місце у сучасній господарській системі. Особлива увага приділяється аналізу факторів і особливостей поведінки онлайн-споживачів. У роботі систематизовано маркетинговий інструментарій для ефективної взаємодії компаній із клієнтами. Досліджено сучасний стан ринку електронної торгівлі та тенденції його розвитку. Проаналізовано інноваційні технології реалізації віртуального маркетингу та методи інтернет-просування (SEO, реклама, соціальні мережі). Обґрунтовано принципи підвищення зацікавленості покупців та механізми забезпечення безпеки онлайн-споживання. Розглянуто способи просування товарів і послуг у мережі Інтернет та їх роль у формуванні конкурентних переваг. Запропоновано організаційний механізм функціонування електронної торгівлі та схему її розвитку на етапі трансформації маркетингової моделі.